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        元旦臨近 次高端白酒“逆襲”爆發(fā)

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        以往都是春節(jié)臨近時,白酒消費(fèi)旺季才來臨,但今年元旦,白酒消費(fèi)旺季提前到來,且出現(xiàn)次高端領(lǐng)頭的景象,高端白酒諸如飛天茅臺、五糧液1618等出現(xiàn)不同程度降價,但銷售額卻依然增長乏力。

        12月27日,記者查訪了天貓、京東等大型電商平臺,了解到,53度飛天茅臺的零售價僅1198元/瓶,低于去年的1300元/瓶,但總評論數(shù)卻只有“780+”;而茅臺今年新推的次高端醬香酒新品王茅酒(祥邦),699元/瓶,卻被搶購一空,目前為“預(yù)售”狀態(tài),且距離首銷不足1個月,評論數(shù)量卻高達(dá)“2.5萬+”;同樣,五糧液1618售價為1119元/瓶左右,銷售量遠(yuǎn)不如售價在799元/瓶的五糧液(君臨天下);水井坊、山西汾酒、洋河股份、舍得酒業(yè)等次高端白酒的銷量亦非常客觀。

        在線下亦是如此,記者走訪物美超市,永輝超市,家樂福超市等大型超級市場,均發(fā)現(xiàn)次高端白酒折扣力度大,購買人群明顯比高端白酒多。

        “近兩天茅臺王茅酒與五糧液君臨天下的銷售量幾乎是對應(yīng)高端白酒的3倍,另外汾酒,牛欄山等銷量也特別好。”亦莊一家酒水經(jīng)銷商劉先生表示,從今年大年過后,次高端白酒開始陸續(xù)走俏,銷量逐漸上漲,比往前銷售要好很多。

        雖然高端白酒價格有所下降,但是次高端白酒依然逐步占領(lǐng)市場,人們消費(fèi)更為理性,更為注重“性價比”。今年的白酒“新貴”,由貴州茅臺酒股份有限公司出品的王茅酒,價格只有茅臺的高端白酒飛天茅臺的一半左右,但品質(zhì)卻不打折,甚至被業(yè)界譽(yù)為“次高端白酒的代表之作”。據(jù)了解,在釀酒工藝上,王茅酒遵循茅臺古法醬酒釀造工藝,以每年九月初九的重陽節(jié)投料開始,一年為一個生產(chǎn)周期、兩次投料、三次勾調(diào)、四十天高溫制曲、五月端午踩曲、六個月存曲、七次烤酒、八次高溫堆積發(fā)酵、九次蒸煮。

        在北京打拼的,事業(yè)小有起色的楊先生表示,這些一線知名的白酒出產(chǎn)的次高端定位白酒既滿足了面子,也有里子,價格也不心疼,很符合要尋找的“平衡點(diǎn)”。

        記者在西安華潤萬家、人人樂等超市看到,白酒區(qū)內(nèi)大家耳熟能詳?shù)陌拙破放凭鶎⑵煜碌拇胃叨税拙品旁陲@目位置。

        物美超市采購負(fù)責(zé)人表示,次高端白酒今年的整體銷量呈上升趨勢,尤其在節(jié)日,部分次高端白酒會出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。消費(fèi)降級對高端酒有一定影響,雖然價格普遍同比去年降低,但銷售量稍稍減少。


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