五月日暖，夏林初盛。5月10日，以“培育新質(zhì)生產(chǎn)力，鍛造品牌新優(yōu)勢(shì)”為主題的品牌信用建設(shè)論壇在浙江德清國際展覽中心隆重召開。政府人士、專家學(xué)者、企業(yè)代表相聚一堂，共同探討如何通過創(chuàng)新舉措推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。

高亞蘭做主旨演講

西鳳股份公司副總經(jīng)理高亞蘭受邀參加論壇并發(fā)表了主旨演講。她指出，新質(zhì)生產(chǎn)力不僅是國家現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的核心動(dòng)力，也是推動(dòng)白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。并從品質(zhì)、文化、營銷三個(gè)維度為與會(huì)者揭示了西鳳酒國保非遺釀造技藝和品牌文化的獨(dú)特創(chuàng)新策略，展示了“老名酒”在新時(shí)代的嶄新風(fēng)貌。

她表示，酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力之“新”，首先在于創(chuàng)品質(zhì)之新。西鳳酒通過全方位優(yōu)化質(zhì)量管理體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的監(jiān)管全覆蓋、全溯源；推動(dòng)傳統(tǒng)釀造數(shù)智化，以科技賦能品質(zhì)提升，全面發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷提升白酒釀造的科學(xué)性和穩(wěn)定性，以品質(zhì)自信成就品牌自信。

其次在于創(chuàng)文化之新。西鳳酒充分挖掘、有效整合各類歷史文化遺產(chǎn)資源，成立文化研究院，制定文化發(fā)展戰(zhàn)略，啟動(dòng)文旅項(xiàng)目建設(shè)，不斷探索白酒和文化互融互促的發(fā)展模式，持續(xù)展示中國白酒的文化魅力。

最后在于創(chuàng)營銷之新。西鳳酒堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，打造以“中國紅·紅西鳳”為核心的“國”系列產(chǎn)品和以傳統(tǒng)老綠瓶為核心的“家”系列產(chǎn)品，構(gòu)建以紅西鳳為引領(lǐng)的高中低全覆蓋的產(chǎn)品矩陣，真誠向消費(fèi)者傳遞西鳳名酒的品牌價(jià)值。

論壇期間，高亞蘭和與會(huì)嘉賓共同啟動(dòng)“信用促消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”，彰顯了西鳳酒以信用理念、信用制度、信用手段凈化消費(fèi)環(huán)境、提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)活力，夯實(shí)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)的承諾和行動(dòng)力。

本次論壇由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)，中國經(jīng)濟(jì)信息社主辦，陜西西鳳酒股份有限公司支持。論壇不僅為企業(yè)的品牌信用建設(shè)提供了嶄新思路與交流合作的平臺(tái)，也展示了西鳳名酒在新時(shí)代的創(chuàng)新精神和企業(yè)擔(dān)當(dāng)。未來，西鳳酒將銳意進(jìn)取、勇毅前行，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)老牌名酒高質(zhì)量快速發(fā)展，為中國品牌建設(shè)和白酒行業(yè)品牌信用向新向好發(fā)展，不斷貢獻(xiàn)西鳳力量。

（通訊員：翟雨新 王昕 宋小鵬）